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| Vermarktung und Promotion
aus dem Bereich Marketing |
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Vermarktung und Promotion aus dem Bereich Marketing
 Je
nach dem, aus welchem sprachlichen Kontext man
das Wort Promotion betrachtet, hat es eine unterschiedliche
Bedeutung. Im universitären Sprachgebrauch
bedeutet es die Beförderung, Verleihung der
Doktorwürde. Hier geht es jedoch um die Sprache
der Werbung und darin steht Promotion für
eines der vier "Ps" aus dem klassischen
Marketing-Mix. Der Marketing-Mix stellt die konkreten
Aktionen und Strategien eines Unternehmens bezüglich
seiner Aktivitäten am Markt vor. Dabei spielen
die vier Ps eine entscheidende Rolle:
P wie Produktpolitik - hier spielen alle Faktoren
rund um die angebotene Ware hinein: Bietet ein Schuhhersteller
nur Sandalen an oder verbreitert er seine Produktpallette
auch um Winterschuhe? Wie sieht es mit einer Produktinnovation
aus, vielleicht können Schuhe, die mitwachsen,
entwickelt werden? All diese Fragen rund um das
Produkt fallen in diesem Bereich.
P wie Preispolitik - zu welchem Preis bietet das
Unternehmen seine Schuhe an? Macht es für den
gerade neu entwickelten Schuh, der mitwächst,
einen Einführungspreis oder nicht? Gibt es
eine Aktion am "Tag des Schuhs" (gibt
es diesen Tag wirklich oder ist das auch eine Marketingaktion?):
Wer ein Paar alte Schuhe mitbringt und im Laden
lässt, bekommt einen Rabatt von 10 € auf
die neuen Schuhe?
P wie Distributionspolitik (Ups? P wie
place, die Begriffe stammen aus dem Englischen,
bei den anderen beiden Begriffen funktioniert
es) - Wie werden die Schuhe eigentlich
verkauft? Gibt es Vertreter, die damit
von Haustüre zu Haustüre gehen
oder gibt es einfachere Wege? Gibt es
telefonische Schuhverkäufer (vielleicht
sogar über die moderne VoIP Technik)
oder vielleicht doch besser einen Online-Shop?
All diese Entscheidungen gehören
zur Distributionspolitik.
Und schließlich: P wie Promotion - die Kommunikationspolitik.
Hier geht es um die einheitliche Gestaltung des
Produkts, des Unternehmens. Schließlich möchte
der Schuhhersteller wieder erkannt werden, so verwendet
er überall das gleiche Logo, den gleichen Schriftzug
etc. Denn der Kunde soll nicht nur einmal, sondern
mehrmals Schuhe einkaufen…
Man sieht - Vermarktung und Promotion, das Marketing
und die Werbung insgesamt, sind spannende Themen,
die aufgeschlossenen und kreativen Menschen auch
interessante Beschäftigungsfelder bieten können
(erste Informationen dazu findet man auch auf www.arbeitsagentur.de).
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